李月 反差 “蓝店”排到热点榜TOP1，“好色”的饮品店都容易火

文|咖门 李月 反差

裁剪|居居

彩色是本年饮品圈的“金钱密码”：

泰绿之后，喜茶、瑞幸、星巴克都在上蓝色饮品，又掀翻了一波蓝色流行。

居品以外，我还在沈阳发现一家“蓝店”，用颜料作念转变，在大家点评上排到了城市热点榜TOP1。

“好色”的饮品店，更容易火？

01 蓝色在饮品圈大热，这家“蓝店”排热点榜TOP1

最近，喜茶、瑞幸、星巴克及一众极品咖啡馆都在推蓝色饮品，蓝天白云般的虚幻颜值，荒谬受接待。

用颜料来作念各别的不仅仅居品，颜色昭着的门店，也会给东说念主留住深远追想点。

在沈阳，我发现了一家“将蓝色进行到底”的奶茶店：这家店名叫Blue Bubble，是一家工业风、克莱因蓝立场主题店。

在大家点评沈阳饮品店热点榜上，Blue Bubble沈阳总店依然排到了第又名。

先看外不雅：这家店面积不大，但门头、店内装修，让很难错过。

走进门店：你会坐窝被大面积的蓝色收拢眼球，菜单、电子屏布景、凳子、灯光、遮挡品（玩偶、遮挡电话、墙上挂着的繁多蝴蝶结）等等都是结伴的克莱因蓝色。

草榴社区邀请码，

再看菜单：泰绿柠檬茶、藻蓝卵白制成的蓝色饮品、添加了爆爆珠的草莓芭比奶昔等等，得志千般打卡东说念主群需求。

况兼，菜单上每款居品下都表明了小料、要素等，让主顾能快速了解居品。

价钱方面，Blue Bubble 居品订价在18～35元之间。我点了一杯“太空之城”和一杯“克莱因的盼愿”，共消耗51元。拿到手的饮品，亦然面子的蓝。

等餐时环视四周，发现还有好多对于“颜料”的细节：

收银处有一个大大的“正式声明”，标注自家泰绿柠檬茶使用的是合适国度食物安全尺度的茶叶；

在菜单傍边，还放着一块亚克力板，板上详备先容了种种各样的蓝色，再次加深主顾对“蓝色”的印象。

——来过这家店，你很记得记它的“蓝”。

在小红书搜索Blue Bubble，我发现，除了沈阳，青岛、日照、长春等地也有门店。

小红书的打卡条记里，不乏“潮”、“酷”、“讨论感强”、“有个性”等评价。被提到最多的，是“出片率高”、“超顺应拍照”等等，有消耗者评价“每一个回身都能执拍到完满像片”。

颜料使用，是打造品牌识别度的重要。

那么，用颜料为门店作念各别化，到底奈何作念？

02 颜料转变，是个讨巧的装修想路

用颜料作念门店各别化，有哪些优点和舛误？我采访了麦讨论首创东说念主盛励。

1. 重迭、屡次使用并吞种颜料，是讨巧的装修想路

盛励告诉我，在门店大面积使用并吞种颜料，一直以来都是一种比较讨巧的装修想路。

重迭、屡次使用并吞种颜料不错增多消耗者追想点，变成传播点。

比如Blue Bubble，杯套里的“售后卡”、饮用小贴士，也都是蓝色，屡次反复加深“蓝”的追想。

2. 颜料的名字，也不错“帮品牌找故事”

颜料名字的使用，也不错“匡助品牌找故事”，成为居品的亮点，上文提到的Blue Bubble，等于使用“克莱因蓝”制造品牌亮点及立场性情。

而瑞幸给前阵子上新的饮品起名“瓦尔登蓝钻瑞纳冰”，也让东说念主印象深远。

3. 出片率高，还不错产生新的话题

南宁有一家奶黄色的奶茶店，名叫“奶茶狗”，因其装修颜料是大片奶黄色，被网友亲切称为“网黄店”。

致使有消耗者在小红书保举打卡拍照时的穿搭，“店内主打颜料是黄色，大家不错穿撞色的衣着比如蓝色、紫色等等”。

在广州市北京路上，有一栋三层高的粉紫色小楼房。

这栋粉紫色的屋子是一家名叫PINTEA的茶饮店，小红书用户评价其为“不错拍出大片的果茶店”。

从外不雅看，这是一个粉紫色的玻璃屋。

店内第一层是店单区，第二层和第三层都区分设有室内、室外就餐区，其中，一颗大树穿透二层与三层之间。

就餐区内的桌子、凳子都是浅浅的粉色，搭配淡紫色的灯光、丰富的绿植，统统这个词门店赋闲着“青娥的气味”，出图率荒谬高。其粉紫色的昭着立场也为品牌增多了传播点。

——接洽探店服装搭配、“不错拍出大片”，这些围绕门店张开的新话题，无疑给消耗者增多了打卡的事理。

4. 直不雅的各别化，更容易打造品牌

和居品各别化比拟，门店的大色块是“第一眼各别”，很容易与竞品店铺、控制店铺变成对比。

广州一家名叫“急急脚”的咖啡店，就因为其复旧绿色门店立场得手出圈。

门店从外墙、门店logo，到大门、门店内墙、屋顶、地板、遮挡品、吧台、凳子、伴计的责任服包括分享充电宝外壳等都是结伴的复旧绿，被消耗者评价“脑怒到位”、“拍照圣地”。

还有个荒谬典型的例子，咖啡届的“Apple”：蓝瓶咖啡，亦然使用私有的颜料绚烂栽培了品牌辨识度。

蓝瓶子咖啡的logo，与好多咖啡品牌的技俩logo变成了昭着对比，将辨识度作念出了新高度。

5. 同色系的装修，涂料资本更可控

麦讨论首创东说念主盛励告诉我，大面积同色调装修的讨巧，还体当今资本上。

在一个颜料上作念著作，最告成的平正等于在涂料这个循序约资本。

跟着供应链的发展，同色系的装修资本愈加可控。

定准一个色系，在灯光的接受、门头海报的讨论接受上都会愈加释怀省力，更容易作念到低资本打造“有讨论感”的门店。

03 年青东说念主更可爱斗胆用“色”，但要议论审好意思疲倦

近几年，开茶饮店的雇主越来越年青，茶饮店雇主的群体逐步出现了95后、00后，他们更懂同龄东说念主，在门店讨论时也愈加斗胆。

越来越多也曾不敢使用的颜料被哄骗起来，装修阛阓也愈加丰富、百花皆放。

日本大阪的Nonara Pearl，从装修到杯子、吸管都是粉色，很受当地年青女孩接待

那么，用颜料作念各别化，要议论哪些问题？

盛励告诉我，大面积的同色调渲染、过多的视觉刺激，也有可能带给部分消耗者“聒噪”的感受。

另外，长期使用并吞种颜料，在崭新感和热度褪去以后，易使消耗者产生审好意思疲倦。

此外，各别化不啻要体当今门店的装修，线上宣传、居品包装及整身形度，都应与装修布景作念到“处处呼应，又不只调重迭”。

结语

茶饮店的竞争越来越大，好多品牌都在索尽枯肠作念转变。

在门店装修上作念性情、各别化亦然一种转变想路。

不外，追求装修上的各别化，要在颜料接受时议论好品牌的定位、想要拥抱的东说念主群以及竞争敌手的装修立场。

最佳从客群推导，找准品牌定位与审好意思趋向，再去展示各别。

让创意实在作事于品牌李月 反差，而不是品牌被创意“勒诈”。